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廣告的戲劇性

來源:珠海智盛聯合廣告裝飾有限公司 點擊量: 日期:2012-05-06

    上篇我們介紹了廣告的USP理論

    看到很多廣告策劃運用了戲劇性這樣的方法,結果還是驚人不斷,所以也來談其一二。
    例如:好戲還在后頭、大幕未落戲猶唱、好戲還等你來唱、好戲連臺大家樂、太大好唱戲等等說法,其結果很多還是得到了比較好的效果。廣告大師李奧.貝納告誡廣告人,應該努力從商品中尋求其與生俱來的戲劇性。他認為,每件商品都有戲劇性的一面,我們的當務之急就是要替商品發掘出上面的特點,然后讓商品戲劇性的成為廣告里的英雄,這樣做的目的是找出商品能使人產生 興趣的魔力。

    他的這種說法,的確是很重要的告誡,如果商品不能使人產生興趣,如果廣告不能使人躍躍欲試,那么作為廣告人做什么都是白搭。

    魔力總是可以找到的,正如李奧.貝納所說,它是與商品與生俱來的,本就蘊藏在商品之中,作為廣告人的我們,只要想著這種魔力,這種戲劇性將帶給廣告怎樣的奇妙效果,我們就會孜孜不倦、樂此不彼的去尋找它。

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