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不同信息的廣告與其文案表現的關系

來源:珠海智盛聯合廣告裝飾有限公司 點擊量: 日期:2012-04-20

    在以上幾篇提到,廣告文案的表現方法和形式主要應依據廣告的目的和廣告策略,然而,我們只要稍加認真注意,就會認識到,廣告文案的訴求方式乃至表現風格都會受到廣告內容的影響。比如一則為推廣一種科技含量高、工藝復雜、而消耗和價格高、非一般生活必需的現代工業產品所作廣告文案與一則為推廣日用紡織品所作廣告文案之間,顯然在表現手法和文案氣質上有較大的差異。

    從日常大量的事實也能了解到,廣告文案無論是在語言的修辭或語氣的把握方面,盡管存在著廣告創意允許的諸如夸張、比喻、象征、對比、暗示、強調、幽默等表現手法與風格,但是都不能過分超越廣告信息內容本身的特定的性質、類別、檔次。否則廣告文案的語言技巧和表現風格往往成為浮夸、虛假、空洞和無聊的賣弄,反而破壞了廣告信息本身特性的展現,也破壞了廣告策略的實施效果。

    因此,任何僅僅顧及廣告的情趣、娛樂性和文化性而忘卻了廣告信息本身特性的創意及文案,都會有損廣告目的,影響預期效果的實現。

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