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移動互聯網形勢下廣告公司的生存之道

來源:珠海智盛聯合廣告裝飾有限公司 點擊量: 日期:2017-06-11

     如今這社會已經沒有還未被互聯網影響的行業,尤其是這兩年移動互聯網的發展,改變了整個社會的交易以及生存結構。

    作為廣告行業影響尤為突出,在這個互聯網時代的趨勢下,傳統廣告業所面臨的挑戰:大制作+大創意+大媒體的做法顯然已經不合時宜,社群化、輕量級、快速反應、有話題、常態化、參與感強的傳播方式才能在當下這個互聯網時代受到用戶的關注。

    傳統的廣告公司的創意模式已經被這個社會化瓦解了,現在廣告公司的行業趨勢的理解異界把握度、對實時熱點洞察力、優質內容的制造能力會變得越來越重要,廣告公司僅僅能夠滿足廣告主的曝光的需求當前顯然已經不能滿足,符合互聯網人群的語境的創意才能引來關注和參與以及傳播。

    所以說呢,在互聯網+?時代,廣告公司的發展要從整個傳播鏈的條上去思考,要從人群所在的語境上去思考,要從媒介的傳播模式上去思考,或許才能找到突破之道。

    以往衡量考驗傳統廣告公司的能力主要靠的是出大創意、拍大廣告片、做大平面廣告的能力,現在社會衡量廣告公司能力的則是實時創新創意,互聯網不同語境的創意能力,整合資源的能力和技術的創新和應用的能力。

    比如說,現在很多公司的品牌都需要利用朋友圈的轉發熱圖,或者HTML5,或者微電影,或者信息圖,或者與當下熱點結合的傳播的創意,這些都在考驗創新創意的能力。

    所以說,能夠出新創意的公司和能夠以內容為主導的廣告公司還有很大的潛力,才能在這個千變萬化的時代,抓住難得的入場券。

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