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交互廣告的有機性、創造型和再生型

來源:珠海智盛聯合廣告裝飾有限公司 點擊量: 日期:2014-07-15

     交互廣告的有機性、創造型和再生型

    “病毒營銷”是有機性/創造性/再生性的典型表現。“病毒營銷描述的是一種信息傳遞戰略,包括任何刺激個體將營銷信息向他人傳遞、為信息的爆炸和影響的指數級增長創造潛力的方式。這種戰略像病毒一樣,利于快速復制的方式將信息傳向數以干計、數以百萬計的受眾。”病毒營銷之所以稱為病毒營銷.其文是仿照病毒傳播的特點,先找到部分易被感染的“低免疫力”人群,由這些五度病毒攜帶者將“病原體”散播到其他各處。病毒營銷來源于“模因(Meme)隊’的概念。英國牛津大學著名動物學家和行為生態學家理查德·道金斯(Richard DawUns)在1976年出版的(e私的基因》一書中描述了他關于進化理論和進化的過程的觀點,在他看來,人類文化進化的基本單位是meme,即這個世界上存在著文化和智能形式的“基因”,這就是“meme“,它描述了思想如何模仿基內的習性——像從軀體遺傳到軀體  樣,從大腦仿制到大腦,并呈幾何級地擴散下去。“meme”能夠以最佳的方式復制、傳播,因此這保證了“meme”的存在。病毒省銷活動與“memc”術同,它無須永遠存在,它只需在感染日標受眾,并在死廣或進化之前傳達了核心倍息就夠了,懂得利用這種方法的廣告商格在食效地創建病毒營銷活動的過程巾取得巨大的成功。
    本章第1節中提到的cGM(消費者生成的媒體)就屬于病毒營銷的一種形式。病毒營銷如今已經成就了一大批文明世界的網絡品牌,如騰訊QQ,在推出當年,注冊用戶就達到了100萬,目前的注冊用戶已接近10億。
    病毒營銷的理念通常是隱蔽的,它通過網我傳播與復制使概念本身得以推廣。這是一種學習生命體白然生長的傳播方式.因為其機體的終一部分都經歷了白我復制的過程而使信息的傳播具有無可比擬的維廣力和凝聚力,因此其力量是驚人的。而傳統廣告雖然可以在廣闊的范圍內被推廣.但因為沒有扎根于群眾、沒有經過內身復制的成長過程而遠遠缺乏凝聚力。“有機件造性/內生性”概念與21世紀現代科學各學科的研究方向高度一致,均聚焦于對機體或機制的生長和再生長過程的研究,岡此而極具先進性。

    作為珠海一家龍頭的廣告公司,智盛聯合有著優質的廣泛資源,希望大家多多光臨!

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