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即時性——交互廣告的另一特性

來源:珠海智盛聯合廣告裝飾有限公司 點擊量: 日期:2014-06-03

    上篇主要介紹了交互廣告的主要特性之一——交互性,本篇將重點介紹交互廣告的另一特性——即時性。

    即時性也稱實時性,它包含了兩個意義層而.一是雙向性.二是同步性。雙向性是即時溝通的基礎,它分為同步溝通與非同步溝通兩個層面,即時溝通屬于同步溝通。因特網上產品信息公布欄和消費者論壇等消費考生成的媒體(cGM)基本上是消費者利用即時溝通的功能建立的,消費者在此獲得關于產品或服務的有用信息和最新信息,并與其他消費者分享他們對產品或服務的看法,消費者們通過這種即時溝通的方式來減少購買焦慮,而營銷者們也可以通過追蹤這些消典者們的肺腑之言而相應地調整產品和服務策略。
    然而在傳統大眾媒體的消費環境巾,消費者不但是被動的信息接受者,而且對獲得他們想要獲得的信息有一個等待的過程,交互廣告的即時性特性消除了消費者不必要的等待過程。

    珠海廣告公司在下一篇將為大家介紹關于交互廣告的反饋性。

   


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