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廣告調查的內容

來源:珠海智盛聯合廣告裝飾有限公司 點擊量: 日期:2013-10-02

     接上篇廣告調查的流程

     廣告市場調查內容包含的范圍十分廣泛,這主要是由廣告活動的復雜性和影響廣泛性決定的,廣告活動涉及的全部內容都應包括在內。這是廣告計劃與策略的依據,因此它是廣告品牌定位的基礎工作。廣告市場調查主要應包括以下內容:消費者市場調查、營銷環境調查、企業與產品調查、競爭對手及其廣告調查等內容。
    (一)企業經營情況調查

    無論是企業產品廣告還是形象廣告,都必須對企業的情況進行調查。廣告企業經營情況調查是指對企業規模與行業特點、發展歷史與現狀、行業競爭力等情況的調查。

    (二)營銷環境調查
    一個公司或者企業的市場營銷環境影響公司或企業的市場營銷管理能力、決定其能否有效地發展另維持與其目標顧客交易關系的外在參與者和他們的影響力。廣告營銷環境的調查是對影響廣告的政治、經濟、人口、社會文化與風土人情等方面情況的調查。通過對這些環境系統的調查,可以比較淮確地判斷各種環境對廣告活動所產生的影響力,借以分析廣告目標市場的有關情況,從而使廣告策略服從于廣告環境。

    (三)產品調查
    當然產品調查是企業廣告市場調查的重要內容,精準而全面地了解產品信息,為企業的廣告策劃和營銷戰略提供依據。產品調查主要包括產品個性信息、產品相關信息、產品生產歷史、產品生命周期、產品服務信息等方面的內容。

    (四)消費者市場調查
    通常來說消費者市場調查是指對消費者對企業和產品的評價、消費需要、消費者的一般情況、購買方式和購買決策等方面的調查。那么其中的目的在于通過對消費考基本狀況的掌握,策劃并創作出具有針對性的廣告作品,贏得公眾的好感,以吸引目標公眾的注意,激發公眾的消費欲望,進而實現購買行為。

    (五)競爭對手調查
    現代商品的市場競爭愈演愈烈,就像人們所說的商場如戰場,在市場競爭性調查中,要重點查明主要競爭對手的情況,市場競爭的結構和變化趨勢,以及企業產品競爭成功的可能性。在廣告創意的競爭性調查中還要了解各種廣告手段與效果分析,廣告市場競爭的狀況,以及提出新廣告策劃的可能思路,通過這種調查性分析尋找到最有可能的產品銷售突破口,從而尋找到最出色的廣告創意。
    還有廣告傳播調查以及廣告效果調查等等。

    下一篇珠海廣告公司重點介紹以上兩者的具體內容……


   

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